Marketing de Herramientas
Más que una metodología, el Marketing de Herramientas es hoy el principal servicio estratégico de Marttenzi. Nació de la necesidad de consolidar todo lo que ya se venía haciendo en consultorías aisladas en marketing, administración, tecnología y diseño y se transformó en una solución integrada basada en cuatro pilares: Estrategia, Procesos, Automatización y Tráfico. En 2025, esta estructura evolucionó hacia un nuevo modelo de adquisición: la creación de herramientas útiles que funcionan como canales continuos de marketing, posicionamiento y relación.
TOOLMARKETING
Cómo surgió la metodología
Desde 2022, Diego Martinez ya aplicaba los cuatro pilares: Estrategia, Procesos, Automatización y Tráfico, en proyectos independientes de marketing digital. En 2023, estas entregas pasaron a ser organizadas dentro de un modelo único y replicable. A partir de eso, empresas que antes eran atendidas por demandas fragmentadas pasaron a ser orientadas por un sistema estratégico completo, que unifica los principales ejes del crecimiento digital. En 2025, esta lógica dio origen al Marketing de Herramientas: un enfoque que sustituye persuasión por funcionalidad y transforma herramientas útiles en activos continuos de marketing.
Por qué no es contenido, ni freemium
A diferencia del marketing de contenido que exige producción constante y resultados a largo plazo, el Marketing de Herramientas entrega valor inmediato por medio de soluciones funcionales. Tampoco se trata de una oferta freemium tradicional, que libera una parte de la herramienta como una muestra gratis. Aquí, entregamos una herramienta completa y gratuita, con propósito estratégico. El objetivo no es capturar leads a cualquier costo, sino generar utilidad real desde el primer clic. Quien usa la herramienta entiende el valor de la marca y no necesita convencimiento adicional. La venta se convierte en una consecuencia natural de la relación funcional creada por la HVR (Herramienta de Valor Recurrente), la solución del ToolMarketing.
La funcionalidad es el nuevo gatillo
Mientras las estrategias tradicionales disparan remarketing para quien apenas visitó una página, el Marketing de Herramientas segmenta solo a quien usó de hecho la funcionalidad. El uso de la herramienta es el filtro más calificado que existe: si alguien completa, calcula, genera propuesta o realiza cualquier acción práctica, significa que está realmente involucrado con la solución. Esta lógica sustituye promesas y no necesitamos convencer, apenas entregar utilidad.
Cómo funciona en la práctica
El cliente accede a una herramienta digital, con una funcionalidad específica e interactúa con ella antes incluso de hablar con la empresa. Esta herramienta puede ser un sitio funcional, una aplicación o incluso una solución física. Al contrario de una landing page que depende de texto persuasivo, la HVR entrega valor inmediato por medio de la experiencia práctica e incluso que el usuario no convierta de inmediato, tiende a volver porque el valor entregado está en la funcionalidad, no en la oferta. El retorno es natural, espontáneo y recurrente.
Software as Marketing en la práctica
Todas las HVRs son desarrolladas con base en el concepto de Software as Marketing: herramientas que no solo entregan valor, sino que también capturan datos de forma ética, nutren la relación y automatizan etapas del recorrido. En Marttenzi, creamos sistemas a medida que actúan como canales de adquisición autónomos, verdaderas máquinas de marketing que continúan funcionando incluso fuera del horario comercial. El resultado es previsibilidad de ventas y recurrencia estratégica.
Una innovación que genera ventas
Al adoptar el Marketing de Herramientas, ya no dependes de crear posts todos los días o de convencer al cliente a comprar a cualquier costo. Ofreces una herramienta que resuelve un problema real y eso genera confianza y construye marca. En lugar de 'perseguir' al lead, creas un ambiente donde él quiere volver porque la funcionalidad es más valiosa que cualquier promesa. Este es el nuevo marketing y ya está funcionando.